Sie können kaufen / oder es sein lassen
Im Werbetext haben Worte wie „können“, „sollten“, „würden“, „wenn“, „müssten“, „hätten“ nichts zu suchen. Sie machen Sätze lang und die Aussage klein und sind nicht bloß irrelevant, sondern auch fiese Stimmungsverderber.
Relativierungen und Konjunktivformen gelten als höflich und zurückhaltend.
Und sie zerstören jeden Werbetext.
PR und Werbung will Menschen für eine Sache interessieren und sie schließlich zum Kauf bewegen. Mag sein, dass der Auftraggeber laut Briefing informative Texte haben will. Ein guter Werbe- und PR-Text aber bringt die Leute dazu, über die Information hinaus das Produkt besitzen zu wollen oder die Veranstaltung auch tatsächlich zu besuchen.
Ein kleiner, aber feiner Unterschied.
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